ケーススタディ・事例 - Case Study

『週刊ヤングジャンプ』に連載されている人気漫画『GANTZ』が映画化されるのを機に関連コミックス・関連書籍の拡販が企画され、そのプロモーションを当社が担当しました。

『GANTZ』、『GANTZ PERFECT ANSWER』の前・後編２本の映画公開に合わせてプロモーションの山場を設定し、モバイルを中心とするバナー広告やリスティング広告、駅貼り広告、アドボード、新聞広告などのクロスメディア展開を実施し、特設サイトへの誘導を図りました。
またスタンディ、POP、店頭ポスター等を制作し、店頭での販売支援を実施しました。

GANTZファンの間で大きな反響を獲得しただけでなく、新たな読者を開拓することに成功しました。

従来の主な読者層が30～40代男性であった『週刊プレイボーイ』が創刊45周年を機に20代男性を中心ターゲットとした雑誌へとリニューアルを図ることになりました。
ターゲット層から絶大な支持を集めるAKB48をリニューアルキャンペーンに起用することになり、効果的なリニューアル告知の展開が求められていました。

同誌が全国的に売れている雑誌であり、全国47都道府県とAKB48の劇場がある秋葉原を加えると「48」になることから、リニューアル号の発売日に合わせ、メンバー一人ひとりの駅貼りポスターを全国それぞれの駅に掲出しました。
さらにフェイスブックなどと連動して、誰のポスターがどの都道府県に貼られるかを予想するクイズを展開。

各都道府県でビジュアルを変え、さらにクイズ形式にすることにより、ターゲットである20代男性の参加を高め、“見に行きたくなるポスター”を演出。
駅貼りポスターの掲出に際し、掲出期間を全国一律にしたり、QRコードの可能な掲出場所の選定など全国の対象駅と調整し、企画を実現しました。

メディア露出が多くないAKB48のメンバーにとって単独ポスターの掲出は貴重なこともあり、ブログの書き込みも多く、話題を創出することができました。