ケーススタディ・事例 - Case Study

大人の女性に向けたマンガ誌『Cocohana』の創刊と『YOU』のリニューアルを告知するとともに、2誌の作品をターゲットの女性に試し読みしてもらうことを狙いました。

たんに試し読み冊子をサンプリングするのではなく、女性が集まる街でイケメンの外人男性チームが手渡しすることで、通行者の目を引き話題になるサンプリングを提案。企画と当日の運営を弊社にて担当しました。

男性モデルから袋を受け取った後、すぐに中身を確認する姿が多く見られ、また自分から受け取りに来る女性も多く、予定時間よりも早く、予定数量の配布が終了。心がときめく世界観を伝えながら、ターゲットに試し読み小冊子を届けることができました。

「ジャパンドラッグストアショー2013」において、「キャベジン」「アイフリーAL」「ほんのりハーブの香るマスク」等の商品特性を体感型で消費者へ訴求したい、というご要望がありました。

「キャベジン」では、シューティング型ゲーム「キャベジン・ショット」で胃腸の働きに悪いものを知らしめたり、「ほんのりハーブの香るマスク」では、商品が５種類あることを知らしめるために「総選挙」という香りの人気投票を実施。
また、「ウナコーワ」のイメージキャラクターのマスコミ発表会などを実施しました。

来場者の方々に、体感を通じて企業と製品に対する理解を深めていただくことに成功。また当日取材のあったTV番組の来場者に対する調査で、一番気になるブースと評価されました。